INVERARK
Diseño de marca, experiencia e interfaz para distribuidora de materiales en línea.
Inverark distribuye materiales de distintos volúmenes a desarrolladoras inmobiliarias en México con un servicio de punta a punta (pedido-entrega en obra). Buscaban una forma diferente para vender sus productos más allá del B2B, con una presencia digital y con enfoque de diseño de servicio.
Cliente: Inverark.
Sector: Industrial.
Año: 2019.
Disciplinas: Diseño de marca, User Experience, User Interface, Desarrollo Web.
Actividades clave: Conceptualización, estrategia de identidad, estrategia de innovación, propuesta de valor, prototipado, desarrollo web..
Rol: Director de Diseño en Sinapsis Group.
Definición
Generé una ruta de diseño estratégico, donde incorporé principios de design thinking e innovación.La ruta hacía énfasis en el involucramiento del equipo de Inverark para la definición e identificación de propuestas de valor para sus clientes presentes y futuros, así como en la importancia del diseño centrado en las personas y experiencia en todos los puntos de contacto.
[fig 1] Fotografía aérea de inspiración. Crédito: Unsplash.
Empatización e Ideación
Facilité un total de 3 talleres con metodologías ágiles para levantamiento de información cualitativa que permitiera enmarcar las oportunidades de diseño de producto.
[fig 2] Taller 1: Business Scope.
[fig 3] Taller 2: UX.
[fig 4] Taller 3: Value Proposition.
[fig 5] Documento de estructura de contenidos finales.
En paralelo, centralice, analicé y cree el documento de contenidos de comunicación, con base en los hallazgos obtenidos en los talleres.
[fig 6] Logotipo tipográfico final.
La identidad final, resalta el énfasis de la empresa por el giro de la construcción, con una imagen contemporánea.
[fig 7] Retícula constructiva del símbolo "I".
[fig 8] Retícula constructiva del imagotipo final.
[fig 9] Tarjeta de presentación.
[fig 10] Aplicación de la marca sobre casco de seguridad.
[fig 11] Set de papelería y artículos de la identidad.
[fig 12] Ilustraciones.
Diseñe también una serie de ilustraciones con escenas de personas en contacto con servicios relacionados a Inverark, interactuando con el símbolo de la empresa que propuse.
[fig 13] Algunas láminas parte del documento de guía de estilo que desarrolle.
Realizados los ajustes de todos los componentes, terminé los entregables como: la guía de estilo de marca y archivos de impresión.
[fig 14] Arquitectura de información del sitio.
Previo al desarrollo del sitio, diseñe la arquitectura de información y la revisé en varias iteraciones con el cliente.
[fig 15] Demo interactivo de Interfaz de Personas Usuarias realizado en Figma.
Una vez aprobada la arquitectura, realicé un demo de interacción e interfaz con todos los elementos de marca finales para hacer pruebas con personas usuarias.Pruebas UX realizadas: entrevistas con pruebas de usabilidad (Monitored Remote Usability Testings).
[fig 16] User Interface de la página principal.
[fig 17] User Interface de la sección "Nosotros".
[fig 18] User Interface demo del catálogo de productos.
[fig 19] User Interface demo del módulo de cotización en línea.
